Twitter y la búsqueda de empleo.

Cada vez más las empresas se fijan en la presencia en las redes sociales de los candidatos  a las ofertas laborales, e incluso estas nos pueden servir para generar contactos y encontrar ofertas y puestos de trabajo. Para este ámbito destacar Twitter, Facebook y Linkedin como las principales redes sociales. Parece ser que todos aquellos que estemos buscando un trabajo debemos ser muy selectivos con nuestra presencia en estas redes.

Algunas iniciativas reales, como la de Social Intelligence, establecen nuevos estándares para calificar la actividad de un candidato en las redes sociales durante los últimos siete años. Y este baremo podría servir a las empresas que contratan casi tanto como el currículo. Pero no nos olvidemos que no todo se basa en las redes sociales cuando hablamos de encontrar trabajo, debemos preparar un buen currículo, mantener buenos contactos y estar bien preparados para acudir a las entrevistas de trabajo.

Muestro de lo anterioemente dicho es que gran parte de las ofertas laborales nunca salen publicadas, o ya están asignadas antes de comenzar el proceso de selección. Por este motivo es muy importante el networking, para conocer a la gente adecuada para conocer esos trabajos. En España, un estudio de la red Viadeo asegura que el 51% de los ciudadanos se vale de la web 2.0 para encontrar trabajo, el 31% cuenta con un perfil en alguna red profesional y el 10% ha logrado trabajo mediante sus contactos en la red.

De elevada importancia es la utilización de una estrategia SEO en esta red social, para ello nos apoyararemos en diferentes hashtags para ser vistos en los ámbitos que nos sean de interés en la búsqueda de nuestro trabajo. Podemos utilizar la herramienta Hashtagify.me (enlace) que nos ayuda a explorar los hashtags relacionados más interesantes e incluso puedes incluir la localización de búsqueda.

Nisa Chitakasem nos facilita diversas ideas y consejos para encontrar trabajo a través de Twitter en su obra “125 claves para encontrar trabajo en Twitter”, de ellos destaco 5 breves mandamientos claves que no se nos pueden pasar.

-       -  Ser preciso y claro en la bio.

-       -  Tuitear varias veces al día.

-       -  No mentir.

-       -  No seguir por seguir.

-       -  Ser profesional.

Algunas herramientas que podemos utilizar en Twitter son Nearbytweets, aplicación que nos sirve para buscar y seguir conversaciones en Twitter por la zona geográfica, y Twibbon que es una aplicación que nos permite marcar en nuestra fotografía del perfil, con una pequeña imagen que estamos buscando empleo.

Algo que también debemos tener en cuenta es que las empresas que se mueven por Twitter suelen ser empresas con una mentalidad moderna, que se adaptan y apuestan por las nuevas tecnologías, lo que las convierte en empresas interesantes para trabajar.

En España Twitter no se considera aún que esté lo suficientemente madura como para servir de plataforma sólida para encontrar empleo, pero ya sabéis lo que se dice, “el que golpea primero, golpea dos veces”. 

De regreso con el Coaching

Ha pasado ya algún tiempo desde la última entrada, la verdad que los últimos exámenes de la licenciatura lo requerían, pero ya estamos de vuelta. Y nos trae por aquí una temática que considero interesante, el Coaching.

Estoy adentrándome un poco más en este tema con la realización de mi currículo y la preparación de entrevistas de trabajo, por qué quien no se ha preguntado mientras intentaba realizar un currículo que debería hacer para poder convencer y persuadir a las empresas para entrar a formar parte de ellas.

El Coaching nos puede ayudar a aclarar nuestras propias ideas, ya que este es el arte de hacer preguntas impactantes para que encontremos el recorrido hacia el éxito de un proyecto, estas preguntas son las que pueden llegar a permitir defender nuestro currículo con excelencia.

Según la mayoría de Coaches, como Paul Cladas, defienden que una de las fases más importantes del proceso de Coaching es la toma de conciencia de la situación, está claro que para llegar a cumplir un objetivo debemos conocer el camino y el vehículo con el que contamos. Una metodología en la que se apoyan para realizar esta fase es el criterio SMART, nos servirá para establecer nuestro objetivo de una forma clara y segura.

Este criterio se compone de cinco fases, cada una de ellas representadas por las letras del acrónimo inglés.

En primer lugar nos encontramos con el término Específico (Specific), en este paso vamos a intentar descubrir que es lo que hace diferente nuestro proyecto del resto.

El segundo término es Mesurable (Measurable), mediremos los progresos de la realización del objetivo, es decir vamos a establecer una numeración para conocer cuál está siendo el desarrollo de la consecución de nuestro objetivo; tendremos en cuenta las respuestas de empresas que tenemos, número de entrevistas conseguidas, etcétera.

El tercer paso es el término Alcanzable (Achievable), nos podemos desmotivar si vemos que no llegamos a la consecución del objetivo, pero hemos de tener claro que éste es un proceso dinámico y, podemos y debemos, ir adaptándonos  a las circunstancias.

Realista (Realistic) es el cuarto término, en este paso vamos a conocer si nuestro proyecto encaja en las empresas a las que nos dirigimos, porque no podemos presentar nuestro proyecto en todos lados, debemos conocer el mercado e intentar entrar a los lugares donde nuestro perfil pueda ser de utilidad.

El último término es Tiempo Definido (Time – Bound), de gran importancia también es marcarse unos plazos de tiempo, no podemos esperar eternamente a alcanzar nuestro objetivo. Si no llegamos a alcanzarlo en el plazo de tiempo establecido, debemos hacer modificaciones y adaptarnos para poder llegar a alcanzarlo. Además los plazos nos van a servir de ayuda para saber si estamos realizando bien nuestro trabajo, si nos acercamos a la consecución del objetivo, o si por el contrario no lo estamos realizando bien.

Una cosa tenemos que tener muy presente en nuestra mente, cuanto más claras podamos tener nuestras ideas y poseamos un mayor conocimiento y preparación de nuestro proyecto más fácil nos resultará poder llegar a convencer y persuadir a las organizaciones y mejor lo podremos defender ante estas. 

Tú, que me miras con buenos ojos.

Tú, que me miras con buenos ojos. Esta suele la contestación que solemos dar a aquellas personas que, en aquellos momentos que nosotros mismos pensamos que no nos encontramos demasiado bien nos dicen lo bien que estamos.

Y está es la contestación que nos podría dar la publicidad si la dijéramos que en estos momentos se encuentra bien, yo no soy el que voy a decir que es incierto que la publicidad está pasando por un momento difícil, ¿pero qué sector no?Lo que sí que quiero hacer con esta entrada es intentar demostrar que hasta los malos momentos tienen sus puntos buenos.

En primer lugar pongamos algunos datos sobre la inversión publicitaria sobre el papel, la inversión publicitaria ha descendido elprimer trimestre de este año 2012 en un 15,1%. Los principales descensos se han producido en los medios convencionales de mayor inversión publicitaria en el momento, como son, la televisión (-17,7%) y los diarios (-21,2%).

Pero no todos son descensos, la publicidad en el cine ha crecido en un 10% y en internet un 6,4%; es evidente que el descenso general es superior a estos crecimientos, pero hay huecos por los que se puede crecer. El principal problema del sector internet de momento, el tiempo y la creatividad lo solucionará, es “la falta” de por un lado confianza y por otro formatos que lleguen a demostrar ser efectivos y no generen un elevado rechazo por el público, en este último aspecto se está mejorando los terribles pop-ups parecen estar en el olvido.

Está claro que debido a la situación económica por la que estamos pasando el descenso de inversión seguirá produciéndose, esperemos que no por mucho más tiempo, pero hay sectores como los diarios que por desgracia aunque la situación mejore la inversión seguirá en bajada, porque las tecnologías avanzan y cada vez más gente se adapta a ellas. En relación a esto está previsto que en el año próximo la inversión en medios impresos y digitales se pueda llegar aequiparar.

Pero sobre todo un poco al margen de la inversión, debemos tener una cosa clara, estos malos momentos originan que se produzcan grandes obras publicitarias porque ya sabemos que el hambre agudiza el ingenio, y cuando tenemos todo al alcance de la mano, las cuentas nos sobran, pasamos de dedicar el esfuerzo necesario que requiere una campaña publicitaria

Para concluir me gustaría hablar de una de las palabras más repetidas en estos últimos años, algunos de vosotros ya lo habréis adivinado, pues si voy a hablar de la palabra crisis, pero creo que desde la visión menos común.

La palabra crisis en chino contiene los términos peligro y oportunidad y en Grecia en su origen (Krisis), significa decisión.

Por lo que debemos tener claro que hemos de ANDAR CON CUIDADO PERO CON DECISIÓN, QUE HAY OPORTUNIDADES.

Museo de los Aromas

En Santa Cruz de la Salceda, un pequeño pueblo de la provincia de Burgos de poco más de 150 habitantes, han tenido una gran idea para llamar la atención de los turistas. Han creado un peculiar museo, "El museo de los aromas". 

Las empresas ya hace algunos años que también se están apoyando en el olfato para captar más clientes y aumentar el rendimiento de sus trabajadores, bajo el denominado marketing olfativo, los comercios parecen ser el sector que más utiliza está herramienta para atraer a sus clientes hasta sus tiendas y que pasen más tiempo en ellas para aumentar la posibilidad de compra, pero como toda idea puede adaptarse a cualquier situación. Un claro ejemplo es el uso del aroma por la marca Pepsi, que incluyo el aroma de vainilla en sus anuncios en la revista People. 

Resulta interesante esta modalidad de marketing ya que tiene la capacidad, a través del sentido del olfato, de poder despertar muy diversas sensaciones a los consumidores y utilidades a las empresas. Desde que un cliente pueda sentirse atraído por una tienda debido a que su olor característico le traslada a un grato recuerdo de su vida, hasta un punto más para que la empresa se diferencie de la competencia y se posicione en la memoria -está demostrado que esta técnica genera una mejor memorización del nombre al que está asociado- del consumidor. 

No todo es bonito, utilizar los aromas de momento también tiene sus inconvenientes, un olor igual que puede atraer a un cliente puede alejar a otro. Porque el aroma utilizado por la empresa no sea de su agrado. 

Entonces, ¿cómo sabemos cual es el aroma más adecuado para nuestro público?, ¿el conjunto de nuestro público objetivo reacciona igual ante un mismo aroma?, estas son algunas de las cuestiones que aun parecen estar en el aire en el ámbito del marketing olfativo, y que con investigaciones y el paso del tiempo con total seguridad se encontrarán las respuestas. 

Una empresa especializada en marketing olfativo ha creado un spot muy sencillo en el que deja muy claro en lo que se debe centrar esta técnica. 

Menos es más

Parece ser que en la actualidad está pegando fuerte la realización de infografías para la presentación de datos e información, ¿será por la gran comodidad que florece en nuestra sociedad?, debido a que en una infografía podemos apreciar de un vistazo una gran cantidad de datos de una forma más amena y sencilla, que la lectura de textos. 

Puede que está, junto con su carácter visual ,  sea uno de los principales motivos del éxito de las infografías. Está claro que en el mundo empresarial son de gran ayuda para la presentación de datos, debido a que nos permiten plasmar en muy poco espacio los aspectos más relevantes de una organización, campaña, etcétera, de cara a clientes o públicos de interés. Es evidente que nada tiene que ver esto con la presentación en dosieres de cientos y cientos de páginas; no nos olvidemos que la infografía la podemos utilizar de apoyo para un conocimiento rápido de la situación, pero no podemos dejar de realizar los archivos de investigación donde aparezca al detalle todos los aspectos relevantes dentro de nuestra organización. 

Aquí os dejos unos ejemplos que me han parecido interesantes...

#EsHoraDeSoñar

Parece que todos tenemos nuestros momentos de inspiración, unos leyendo, otros escuchando música, otros simplemente meditando en silencio y habrá otros como yo que la inspiración nos viene en esos instantes previos a quedarnos dormidos en la cama. 

Sí, ese es el momento en el que más ideas se me han ocurrido, en ocasiones buenas en otras no tanto, pero ahí está encima de mi escritorio mi librillo a mano para levantarme de un salto de mis aposentos y anotarlo todo para que a la mañana siguiente no solo haya sido un sueño, porque en ocasiones más que pensar creo que sueño despierto. 

Lo último que se me ocurrió fue una pequeña locura, pero me parece interesante, y por aprendizaje y curiosidad voy a intentar llevarlo a cabo. Todo está relacionado con una pequeña campaña de marketing directo que estoy preparando para enviar mi currículum a las agencias de publicidad, y en relación con ello andan por mi mente deambulando unos globos. Como podéis ver en ocasiones a mi también se me va la pinza como a los de Balay en su último spot.

Mi anterior post hablaba del Networking, y pensando me acorde de aquellas palomas mensajeras o mensajes que llegaban a la orilla de algún lugar metidos en una botella, cosas que la verdad parecieron existir pero en mi caso solo he llegado a ver en las películas.

Pues me dio por soñar despierto, relacionando estos dos temas, y pensé que podía probar a lanzar al cielo una cantidad de globos, que aun no he pensado, con una serie de mensajes, escritos en varios idiomas claro por si diera la casualidad que volasen demasiado, y pidiendo una contestación por parte de sus receptores.

Como sabéis, y si no ya os lo digo yo, soy un futuro publicista y no químico ni nada por el estilo asique realmente no tengo gran conocimiento si los globos de helio que tienden a subir, porque quien de niño no le han regalado sus padres un globo en la feria y por un descuido este se ha ido volando, cuando llegan a cierta altura se evaporan, caen en algún sitio o que narices pasa con ellos. Para intentar aumentar mis probabilidades de que el mensaje caiga al suelo, este llevará un mínimo peso, el suficiente que permita al globo volar, de momento la habitación de casa servirá de laboratorio.

Se que parecen ser momentos difíciles, y por ello además quería aprovechar esta ocasión para difundir mensajes de esperanza e ilusión. Para esto he creado un hashtag #eshoradesoñar, a través del cual os invito a que escribáis vuestros mensajes que serán incluidos en los globos. 

Espero tener todo listo en un plazo de tiempo muy lejano para llevar a cabo el lanzamiento y a partir de ahí quien sabe si algún día cuando habrá mis redes sociales me encuentro con un nuevo contacto avisándome de que ha recibido mi globo.

P.D: Recordad los sueños se consiguen trabajando¡¡

!Hagamos Networking¡

Día tras día voy leyendo cosillas sobre el mundo de la comunicación online y voy adquiriendo más información, y un concepto del que ya había oído hablar pero con el que estos últimos días me he topado bastante es el de Networking.

Este término hace referencia al intercambio de información y contactos entre personas, organizaciones o grupos con intereses comunes, esta podría ser una breve y sencilla definición.

Pero no es su significado lo que me ha llevado a escribir sobre esto, sino su “aparición”, parece ser que este concepto es algo nuevo, algo de nuestro siglo pero bajo mi opinión no es ni mucho menos así.

El Networking es algo muy de moda en estos últimos años, gracias en parte a las redes sociales, incluso existen empresas especializadas en este ámbito. Pero esto es algo que se lleva realizando hace ya muchos años e incluso lo podemos extrapolar siglos atrás. En mi caso particular, procedo de una pequeña familia que posee un taller de cerrajería y desde pequeño he escuchado a mi padre y hermano hablar con clientes, proveedores y amigos aconsejándose unos a otros sobre ciertas empresas o conocidos que podían satisfacer las necesidades que necesitaban cubrir en su trabajo o vida personal. Y al igual que en el ámbito de las empresas, ¿quién no ha recomendado o pedido recomendación a un amigo o conocido sobre otra persona?

Sí que es cierto que en pleno siglo XXI las nuevas tecnologías y formas de comunicación hacen todo esto mucho más sencillo. No es igual de fácil hacer contactos cara a cara que a través de Facebook por ejemplo.

En la actualidad, como nos comenta en su blog María Luisa Moreno Cobían, está técnica nos puede ser de gran ayuda para encontrar un empleo, a través de lo que ella denomina la estrategia pull (tirar).

Nos podemos servir de muy diferentes ámbitos de nuestra vida para poder hacer contactos que nos permitan darnos a conocer y que en algún momento uno de ellos hable de nosotros a una tercera persona u organización a la que podamos satisfacer sus necesidades, podemos realizar contactos a través de la familia, trabajo, estudios, aficiones, celebraciones y como no a través de las redes sociales.

Os dejo un vídeo sencillo y bastante ilustrativo de lo que es el Networking...

¡Hagamos networking¡

La importancia de la palabra.

Desde muy pequeños nos enseñaron que el orden de los factores no altera el producto, estoy totalmente de acuerdo. Todo cambia cuando hablamos de la palabra y aparcamos los números, porque el orden de las palabras sí altera el producto. 

He sido partidario de esta opinión desde hace mucho tiempo y un anuncio emitido actualmente en la televisión me ha inspirado para escribir sobre ella en este blog. El anuncio del que os hablo es de Central Lechera Asturiana bajo el eslogan "Nuestra vida es la leche". 

Con esta campaña Bassat Ogilvy pretende reforzar, según sus palabras, el origen natural del producto como línea argumental de la comunicación, y han decidido para ello utilizar como claim "Nuestra vida es la leche", hasta aquí todo perfecto. 

Este anuncio, gracias a su claim, me sirve para justificar mi opinión sobre el sentido de las palabras. Cuando esta empresa dice "Nuestra vida es la leche" el énfasis de la frase parece encontrarse en su vida, por lo que podíamos llegar a pensar que mal no viven y no creo que para ninguna empresa sea conveniente en los momentos que corren mostrar esa imagen y más cuando, como vemos al final de este anuncio, se apoyan en una táctica de precio para aumentar sus ventas.  

Cambiando el orden de las palabras nos encontramos con la frase "La leche es nuestra vida", en la que el énfasis se sitúa justo en el producto que ellos quieren ensalzar. 

Este es simplemente un ejemplo de como debemos estar pendiente de como expresamos las cosas, por que las palabras, por suerte, no son tan matemáticas como los números. 

El claim seleccionado por esta agencia de publicidad ha sido realizado por un copy con gran experiencia, y tendrá detrás un trabajo, razonamiento y justificación lógica para que haya salido a la luz, esta entrada es una simple muestra de las diferentes interpretaciones que pueden llegar a tener las palabras. 

Por este motivo debemos tener cuidado con lo qué queremos decir, a quién se lo queremos decir y lo que terminamos diciendo, porque no todo el mundo entenderá nuestras palabras como nosotros creemos. 

Punto y seguido

Hoy llega a su fin este trabajo universitario, han sido 48 días intensos y apasionantes, para esta "última" entrada ha dejado la presentación de mi videocurrículum.

Es un vídeo bastante sencillo, puede que alguno se pregunte por qué no he realizado un videocurrículum creativo de los que actualemente están tan de moda, las respuesta es sencilla cada uno debe intentar realizar las cosas que crea que le representan y con las que se encuentra cómodo. Eso sí  tampoco he querido que solo estuviera mi presentación y  he añadido unas cortinillas que van representando, a través de frases de personajes ilustres, las diferentes partes del vídeo; también le he querido dar un pequeño toque musical con la canción What a wonderful world de Louis Amstrong.

Finalizar diciendo que la creación de este blog me ha despertado el gusanillo y me he propuesto el reto de seguir con él hacia delante, ya no con la creación de mi marca personal sino adentrandome en el mundo que me apasiona, por lo que hablaré acerca de publicidad, estrategia...y que quede claro que no será un blog de consejos, no soy el más indicado para darlos, será un espacio donde sé presentará información desde un punto de vista inocente y alegre.

No podía terminar sin dar las gracias a todos aquellos que me habéis estado leyendo durante estos días, y espero que lo sigáis haciendo :)

¿Hacia dónde vamos?

No llega antes el que va más rápido, sino el que sabe dónde va, decía Séneca; por este motivo es de vital importancia antes de partir saber qué tenemos y queremos mostrar y a quién se lo vamos a mostrar. En el ámbito empresarial y de las marcas es denominado como  la cultura corporativa de la organización y el público objetivo al que se dirige.

En nuestro caso particular el público objetivo es concreto y a la vez extenso, como hemos visto Adrilucal es un joven que se encuentra finalizando la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas y desea encontrar un trabajo relacionado con su formación. Pero aquí como en todo se ha de ir pasito a pasito, por ello el objetivo a corto plazo es la realización de unas prácticas para conocer desde dentro y adquirir experiencia en el sector y para este primer objetivo vamos a acotar el público centrándonos en las agencias de publicidad.

Durante sus años de formación ha tenido que analizar en diferentes ocasiones la cultura corporativa de diferentes empresas y todas ellas tenían un denominador común, todas las empresas son encantadoras, respetuosas y un largo etcétera, y después algunas de esas empresas en la práctica realizaban acciones que no tenían nada que ver con su “cultura corporativa”, esto nos viene a decir que las palabras se pueden adornar mucho pero lo que realmente cuenta de la cultura corporativa es que sea coherente y se lleve a la práctica, porque si no se puede volver en contra de nuestra organización, por lo que el principal punto de anclaje debe ser la sinceridad.

La redacción de la cultura corporativa de una empresa suele ser similar a un relato de amor, en nuestro caso y por encontrarnos escribiendo en un blog, vamos a intentar hacerlo mucho más sencillo.

Estos son los tres pilares que sustentarán la filosofía de Adrilucal, se ha decidido que sean estos ya que son los que en la realidad se muestran en él, porque de poco nos serviría destacar otros aspectos en nuestra filosofía de marca si en la práctica fuéramos incapaces de mostrarlos, todo pasaría a convertirse en una falsa. 

Intentando llegar a buen puerto...

Es cosa del pasado

Cuando hablamos del posicionamiento o reposicionamiento de marca todos pensamos en el mundo empresarial, en la era industrial, la publicidad y un largo etcétera.

Pero lo bonito de este mundo es que cada día, en cada rincón y con cada persona se aprende algo nuevo, este aprendizaje me obliga a tirar por la borda el primer párrafo de esta entrada.

Y es que hace unos días un amigo, que siempre que puede me aporta alguna idea para transmitiros, me comentó que había encontrado un caso de reposicionamiento de marca de hace ya unos siglos. Este caso lo encontramos en la ciudad de Segovia donde se sitúa la Casa de los picos, rápidamente por mi cabeza paso, que tendrá que ver un edificio del siglo XV con el posicionamiento de marca.

Entonces llegó su explicación, en su origen este edificio pertenecía a un moro rico que en el año 1492 debido al decreto de expulsión tuvo que abandonar su casa y el país. Un noble segoviano adquirió la propiedad y esta era conocida como “La casa del moro” por su anterior dueño y este no conforme con esta denominación veía necesario hacer algo para conseguir que la gente conociera su edificio con otro nombre. He aquí donde comienza el proceso de reposicionamiento de marca, la idea que se le ocurrió fue modificar la fachada a la que añadió picos en con forma de diamante.

Saber si la estrategia utilizada para el reposicionamiento de una marca ha sido eficaz o no es evidente que necesita de un tiempo, pero en este caso ha pasado el tiempo más que suficiente para que podamos decir que el noble segoviano acertó plenamente con su estrategia, ya que este edificio es sobradamente conocido como “La casa de los picos”.

Me gustaría hacer un guiño al mundo del naming del que ya hemos hablado anteriormente en este blog, haciendo referencia a la “originalidad” que se ha tenido con este edificio. Pero destacar que ha sido “bautizado” por las personas de a pie y no por un experto en la materia, esto debería tenerse en cuenta a la hora de poner un nombre a un producto, marca o empresa; la gente parece querer cosas sencillas de pronunciar y de recordar.

Como anotación decir que esta es una de las leyendas que rodean a este edificio y de las que podemos encontrar en la bella ciudad de Segovia.

Muchas gracias @lferdv¡¡

¡Tenemos nombre!

Dulce secuestro el que hemos tenido esta pasada semana de manos del Festival Publicatessen…pero ya estamos aquí de nuevo y con el objetivo de desvelar la identidad visual de Adrián Lucas Álvarez. 

En primer lugar debemos debemos conocer que queremos representar para poder posteriormente plasmarlo en un logotipo.  

Con el nombre y diseño de la identidad de una empresa, en este caso una persona privada, lo que se persigue es intentar mostrar a través de él las diferentes características y competencias que tiene. En este caso en particular debíamos ser capaces de otorgar un nombre que tuviera gancho y un detalle importante en el naming, que sea sencillo de pronunciar y de memorizar. 

Dimos numerosas vueltas intentando localizar el nombre más apropiado, el primer nombre que nos vino a la mente fue “MarcaTumarca” en relación al ámbito de la marca personal, pero analizamos y tomamos la decisión que ese no era el lugar más apropiado para situarnos, con este mismo problema nos encontramos con el nombre de “Create” que también desechamos.

Después nos fuimos a un punto más personal utilizando aspectos más cercanos a Adrián como el apodo por el que su gente más cercana le conoce y nos topamos con “Tatolucas”, nombre que guardamos en el cajón, porque aunque puede tener gancho creemos que es demasiado cómico para lo que estamos intentado lograr.

Jugamos con los idiomas “Dan Lucas” e incluso los entrelazamos con un guiño a las nuevas tecnologías “@drylucal”, pero por un lado destacar el idioma no nos parecía lo más adecuado y más aun si como en el segundo caso aporta algo negativo a la marca, debido a que el significado de dry es seco, algo que para nada nos representaba. 

Finalmente vimos que el nombre ideal estaba frente a nuestras narices e incluso le habíamos empezado a posicionar, además cumplía con los objetivos que nos propusimos en la creación de la marca, era sencillo de pronunciar y memorizar, y en él se condensaba el nombre completo de nuestro cliente Adrián Lucas Álvarez.

Algunos ya lo habréis adivinado…efectivamente el nombre elegido es Adrilucal

Pero así tal cual no nos proporciona toda la información que debería por lo que decidimos añadirle un eslogan, Adrilucal se quiere adentrar en el mundo de la comunicación y es un apasionado de la estrategia comunicativa.

Para plasmar esto se nos ocurrieron dos palabras “Estratégicamente hablando”, que por un lado nos destaca el ámbito de la planificación estratégica (estratégicamente) y el sector de la comunicación (hablando) al que se dirige Adrilucal e incluso nos hace un guiño al nombre de la marca, debido a que “Adrilucal” no es el verdadero nombre de la persona si no su nombre estratégico.

A todo esto había que darle forma y color, decidimos no añadir ninguna imagen y apoyarnos únicamente en tipografías. Seleccionamos dos tipos, para el nombre Drunk Tatto una tipo caligráfica y moderna en representación de la juventud de Adrián y su personalidad. Para el eslogan utilizamos Orator Std de palo seco para aportar seriedad al logotipo creado.

En el color también jugamos con dos, el rojo y el negro, el primero un color vivo, dinámico que representa la pasión, la que Adrián tiene por lo que hace. El negro en el eslogan nos “tranquilizaba” la marca dándole un toque más serio.

Espero que os guste el resultado….

Ya está aquí Publicatessen

A cuatro días de su comienzo y como miembro de La Séptima Promoción de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Valladolid no podía dejar pasar la oportunidad de hablar del Festival de Publicatessen realizado por los alumnos del "campus" de Segovia de esta licenciatura entre los días 26 y 29 de marzo, es hablar de ello y me entra hasta hambre, no podía ser para menos ya que este año el slogan del festival "Cocina tu campaña. De 0 a 100 en cuatro días" da pie a ello. 

Cabe destacar que este festival es el primero realizado íntegramente por alumnos  universitarios y no profesionales en la materia, anteriormente conocido como la Semana de la Publicidad. Esta particularidad hace que el festival año tras año cambie de manos lo que le convierte en único. 

La idea que comprenderá todo el festival se basa en la elaboración de una campaña publicitaria desde su origen hasta el emplatado final. Se nos dará la receta para llevar a cabo una acción publicitaria ingrediente a ingrediente. 

El festival esta compuesto por diversas acciones, abrirán las jornadas que día a día nos irán mostrando los diferentes pasos para la creación de una campaña, contaremos con la presencia de ponentes pertenecientes a importantes agencias de publicidad como McCann, Sra.Rushmore o Shackleton entre otras. 

Otra de las acciones son las tardecitas que consiste en diferentes actividades culturales y lúdicas que se desarrollarán durante la semana en diferentes puntos de la ciudad de Segovia, este año el cartel tiene muy buena pinta así que desde aquí os animo a apuntaros a todos. 

Y por supuesto la gran noche, la Gala de la Publicidad, mágica noche que se celebrará el jueves 29 de marzo donde se entregarán los Acuetruchos, los Oscars del Festival, a todos aquellos premiados en los concursos realizados, desde cuñas de radio, gráficas, truchos hasta imitación de spots...¿quienes serán los afortunados? 

Como broche final, y para que nadie se lo pierda, se realiza la Noche de la Publicidad donde se retransmite la Gala acompañada de conciertos para que toda la comunidad universitaria y la ciudad de Segovia puedan conocer y disfrutar de este gran Festival. 

Y como no, este Festival también desarrolla su propia marca, este año han realizado diversas acciones para ello. Una de las que mayor expectación creó se llevó a cabo el pasado 18 de marzo, en pleno puente de San José, bajo el lema #eresmarca se extendió un corazón pintado sobre un plástico a los pies del Acueducto, donde todo aquél que pasará por la plaza de Azoguejo era invitado a que dejase su post-it con un mensaje en el corazón, aparecieron desde declaraciones de amor personales y a la ciudad, hasta dibujos y diferentes lemas. 

Para ir abriendo el apetito os dejo algunos truchos presentados en ediciones anteriores...

Nos vemos en Publicatessen¡¡

El primer sacramento...

El pasado día 13 la estación de metro de Sol, en Madrid, amaneció rebautizada bajo el nombre de “Sol Galaxy Note”, esta noticia junto con la realización de la Identidad Visual de Adrián Lucas nos ha hecho crear una entrada dedicada al naming, un aspecto vital en la creación y posicionamiento de una marca.

Metro de Madrid ha encontrado una nueva y original forma de recaudar ingresos publicitarios y la afortunada empresa que se aprovechará de esta situación durante un mes será la multinacional Samsung con su terminal Galaxy Note, esta idea ha sido desarrollada por la filial española, Cheil Spain, de la agencia de marketing de Corea del Sur Cheil Worldwide. Además como añadido la empresa ha implantado dos stands en la estación denominados “Galaxy Note Studio”, donde se ofrece a los usuarios la posibilidad de interactuar con el terminal.

Por casi todos es sabido de la importancia de “acertar” con la implantación de un nombre para una marca o compañía, pero esta acción nos demuestra que en el ámbito del naming no todo es nombrar y dedicarse a realizar otro tipo de acciones publicitarias. Nos abre una nueva hoja de ruta para a través del naming poder realizar nuevas acciones de marketing, este tipo de acciones hemos de decir que ya habían sido utilizadas anteriormente - se denominan “naming rights”- que en la situación en la que nos encontramos viene realmente bien. En esta ocasión la originalidad la otorga el lugar, estas acciones las habíamos visto en teatros (Teatro Rialto Movistar en Madrid) o estadios de fútbol ( Iberostar Estadio en Palma de Mallorca).

Es pronto aún para saber qué resultados obtendrá Samsung con esta acción pero lo que está claro que ha obtenido una gran repercusión, donde cabe destacar el éxito en Twitter donde los usuarios han creado un “hashtag”, #estacionespatrocinadas con númerosos y creativos twits.

Y ya han salido más novias para esta acción, desde la TMB (Transportes Metropolitanos de Barcelona) dicen mostrarse a favor de estudiar este modelo para aumentar los ingresos. Reconocen que ya ha habido al menos una empresa que se ha mostrado interesada en patrocinar alguna estación de la red de transporte, pero de momento no ha fructificado.

Seguimos viajando…

P.D: Papás, ¡FELIZ DÍA¡

Videocurrículum

El pasado lunes 12 de marzo estuvimos en el plato de la universidad llevando a cabo la grabación del videocurrículum de Adrián Lucas Álvarez, el vídeo ahora mismo se encuentra en el proceso de edición y montaje para su posterior difusión por diferentes portales. 

Por ello hemos creído oportuno dedicar una pequeña entrada a este documento cada más utilizado por aquellos que buscan un puesto de trabajo y quieren destacar en un mundo tan competitivo, debido a que es entendido como una nueva forma de buscar trabajo gracias a la sociedad tecnológica en la que nos encontramos.

Nos da la oportunidad de mostrar más detalles sobre nosotros que el currículum tradicional, como la forma de expresarnos un aspecto tenido en cuenta por los departamentos de recursos humanos previo a la realización de la entrevista personal. 

Existen numerosas páginas que nos aconsejan como realizar un videocurrículum al igual que diversas empresas han encontrado aquí un nicho de mercado y entre sus servicios nos ofrecen la realización de nuestro videocurrículum. No tengo nada en contra de este tipo de empresas pero yo apoyo la idea de que cada uno intente en un primer momento ponerse delante de su ordenador y atreverse a realizar su propio vídeo, esto a su vez nos ayuda a aprender más acerca del mundo del montaje y la edición con el ordenador y como siempre nos han dicho, el saber no ocupa lugar. Por ello aquí os dejo un enlace a una página que me ha parecido muy sencilla e interesante donde nos dan 5 consejos con sus respectivos ejemplos para la realización de nuestro videocurrículum. 

Y unos ejemplos para que vayáis cogiendo ideas. 

Manos a la obra. 

El fin es ser elegido

Hoy dedicamos nuestra entrada a todo un experto en marca personal, Andrés Perez Ortega (@marcapersonal) pionero y principal experto de marca personal en España, en este proyecto nos serviremos de su experiencia y consejos para intentar que nuestro camino sea más sencillo o al menos asegurarnos que esta guiado y estructurado.

Al igual que realizamos el Cuaderno demarca de Neus Arqués, llevaremos a cabo la Matriz de marca personal deAndrés Pérez, que nos servirá para tener claro cuáles son los atributos, valores, mercado, públicos de Adrián Lucas…para poder realizar su posicionamiento en el mercado.

Este profesional ha trabajado en grandes empresas, ha llevado a cabo grandes proyectos pero su preocupación por mejorar las formas de trabajar le llevo a abandonar esos grandes cargos y re-posicionarse profesionalmente en el mundo del branding personal con el desarrollo del modelo de Marca Propia.

Ha escrito dos libros relacionados con esta temática "Marca personal"  y "Expertología" ambos están creados y pensado para cualquier persona que crea que necesita un cambio pero sobre todo que lo quiera, ya que el autor no nos regala fórmulas mágicas para posicionarnos en el mercado sino que nos alienta y aconseja como hacerlo pero nos recalca durante sus páginas que todo ello dependerá de nosotros mismos y que hemos de ser personas activas en este proceso.

Andrés Pérez ha llegado a crear un Manifiestode branding personal con algunas claves que nos serán de utilidad a la hora de posicionarnos como profesionales en el mercado.

El branding personal para este autor pretende encontrar y dar a conocer aquello que nos hace más personas, lo que nos hace únicos, valiosos y singulares. Al conseguirlo aumenta nuestro valor y eso incrementa nuestra capacidad de elección y nos recomienda que debemos saber que nuestra marca personal es lo que representamos, nuestros valores en definitiva es la huella que dejamos en la mente de los otros. 

Os dejo 5 minutos con Andrés Pérez Ortega. 

Continuemos con nuestro viaje...

Cuaderno de marca

Hemos finalizado, aunque es aconsejable seguir realizándolo día a día, el ejercicio del Cuaderno de marca de Neus Arqués, gracias a él obtendremos información de gran valor para implantar la marca de Adrián Lucas, recuerden que junto a este ejercicio hemos de realizar la Matriz de Marca Personal de Andrés Pérez Ortega.

Como destacábamos en una entrada anterior este era un viaje personal que debía realizar él y que supone dedicación, reflexión y grandes dosis de paciencia hay respuestas que deben ser meditadas no podemos responderlas con la facilidad que podemos sumar 2+2.

En primer lugar vamos a situar hacia donde queremos ir, Adrián es un joven técnico en Gestión Comercial y Marketing y futuro licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, por su formación su destino parece claro el mundo de la comunicación empresarial, pero este es un mundo demasiado grande que debemos acotar.

Claro está que él tiene preferencias, se define como un apasionado de la planificación estratégica, a continuación veremos si sus atributos a priori le permiten desempeñar ese papel pero de momento no descartemos nada.

El público es algo que parece estar más claro, aunque más adelante dedicaremos una entrada específica para hablar sobre los públicos objetivos, Adrián se dirige a las empresas que puedan ofrecerle un aprendizaje en el mundo en el que desea vivir, pero para poder saber esto lo primero que hemos tenido que tener claro es un objetivo, es decir ¿a dónde queremos llegar? El objetivo marcado a corto y medio plazo es adentrarse en el mundo profesional y empaparse de todo lo que pueda para así poder paso a paso llegar a cumplir otro objetivo a largo plazo, convertirse en un gran profesional de su sector.  

Durante nuestra formación nos han enseñado que es de vital importancia la realización de un Análisis DAFO antes de plantear la estrategia empresarial que vamos a realizar para así poder saber en qué posición nos encontramos. Igual de importante es para una empresa que para una persona este análisis, por eso es uno de los ejercicios que nos recomienda Neus Arqués en su obra.

A continuación podéis observar el análisis DAFO de Adrián, 

Los atributos y valores más destacados son el compromiso, la eficacia y la productividad.

Su principal pasión es el mundo de los deportes de equipo en el que ha demostrado ser una persona comprometida. En este ámbito y en el académico es donde aparecen sus logros y reconocimientos. Que no los especifiquemos aquí no significa que los desechemos, como hemos defendido en otras ocasiones no hemos de tirar nada por la borda todo ha de ser analizado y tenido en cuenta.

Con todos estos aspectos y con aquellos que extraigamos de la Matriz de marca personal de Andrés Pérez Ortega nos centraremos en la creación de la Identidad Visual y la Cultura Corporativa de Adrián.

Como recomendación a aquellos que quieran adentrarse en el desarrollo de su marca personal la realización del Cuaderno de Marca de Neus, descubrirás cosas que hasta tu mismo desconocías.

Hemos de estar preparados el mar no está en calma. 

¿Storytelling?

Viajando por la red he topado con un concepto hasta hoy desconocido para mi, Storytelling, que Christian Salmon - escritor francés, miembro del Centro de Investigaciones sobre las Artes y el Lenguaje (CNRS) y considerado uno de los analistas más mordaces de la sociedad en la que vivimos- define como “la máquina de fabricar historias y formatear las mentes”.

Surge en Estados Unidos en los años 90 y desde entonces su uso no ha hecho sino aumentar en el mundo de la comunicación y en el de la política. Lo podemos considerar como una buena herramienta para captar clientes ya que el arte de contar historias, recordemos a los antiguos juglares, es una forma efectiva de que el usuario comparta un vínculo con la empresa. Su principal objetivo es conectar con la parte emocional del usuario con el fin de crear un vínculo de este con la empresa o marca. 

Pero no todo lo mencionado sobre este concepto es positivo, en un artículo publicado en elcultural.es, realizan una crítica a esta nueva idea de “cuentacuentos” a través del libro “Storytelling” del citado Christian Salmon, que defiende que el concepto se ha adaptado a los nuevos tiempos como un instrumento de persuasión y propaganda en manos de quien dispone del poder para ello.

En opinión de Salmon, el storytelling es una forma de discurso que se ha impuesto en Estados Unidos permeando todos los sectores de la sociedad más allá de la política, la cultura o el consumo. Salmon apoya su argumentación analizando las pautas de consumo de grandes marcas mundiales. Analiza sus estrategias narrativas como nuevas formas de movilización del consumidor adaptadas a un mundo cada vez más líquido. En un segundo tramo, muestra cómo los discursos políticos de la Administración norteamericana han adoptado el storytelling como una eficaz forma de propaganda que ha visto aumentada su potencia persuasiva gracias a la creciente convergencia entre Hollywood, la industria mediática y el poder político. Por último, Salmon examina el storytelling que desde el 11-S ha difundido al resto del mundo la Administración Bush para justificar la invasión de Afganistán, Iraq o Guantánamo.

A continuación os dejo un par de ejemplos de Storytelling, el primero de Steve Jobs y el segundo de MartinLuther King.

¿Oportunidad en el mundo de la comunicación o simplemente un nuevo arma de persuasión?

Conversar es una manera de vivir

Esta es la frase de cabecera del blog de una de las  mujeres españolas más influyentes en internet  en nuestro país, nos referimos a la escritora y analista digital Neús Arqués. Estas palabras están directamente relacionadas con su profesión, no solo por su faceta de escritora sino también como experta en marca personal, ámbito en el que también es de vital importancia la comunicación con el público. 

Pero Neus no es una escritora convencional, ella es una defensora a ultranza de la adaptación a los cambios y por ello es una gran impulsora del libro 2.0, debido a que la literatura debe seguir existiendo pero esta debe adaptarse a los tiempos que corren y seamos sinceros cada vez corren más deprisa. 

Aunque realmente lo que nos servirá de mayor ayuda en nuestro viaje, aunque no tiraremos nada por la borda, son sus conocimientos y experiencias en el mundo de la marca personal y la comunicación en la web. Como persona visionaria y defensora de que el futuro está en la red ofrece su saber a través de libros y conferencias sobre como situarse en esta y gestionar la identidad en ella. Uno de los consejos que nos da es ser usuarios activos en internet para poder buscar las oportunidades que nos van surgiendo. 

Los libros que ha escrito en relación con el tema que estamos tratando son, Visibilidad, Aprender comunicación digital  y el más importante para nosotros Y tú, ¿qué marca eres?, debido a que este es un libro con 14 claves para gestionar la reputación personal de cada uno, ayuda al lector a marcar su camino hacia su propia marca, a través de herramientas para definir, posicionar, comunicar y gestionar su reputación y marca personal. 

Este libro además contiene el denominado Cuaderno de marca, también disponible en versión online, que contiene 16 ejercicios para apoyarnos en el proceso de definición de la marca personal, estos ejercicios destacan los valores, atributos, reconocimientos, pasiones, logros, públicos y sectores además de incluir la realización de un análisis DAFO de la persona, para marcar al profesional el camino de una forma más clara para encontrar su propia marca. 

Entre la información analizada sobre Neus Arqués hemos de destacar uno de los aspectos que destaca en una de sus conferencias sobre tracking, y es algo que puede parecer obvio pero no se suele realizar. Nos aconseja que el seguimiento de la marca que realicemos debe ser sostenido y sistemático, es decir lo debemos realizar de manera regular debido a que internet es 24/7 y sistemático ya que es la única forma de tener un estudio histórico gracias a medir siempre lo mismo y de la misma manera. Que parámetros vamos a seguir, donde los vamos a seguir y seguirlos siempre en el mismo sentido. La importancia del tracking en el desarrollo de una marca es que nos ayudará a conocer su evolución y los posibles problemas o errores que se produzcan en el camino. 

Para finalizar os dejo el enlace de una entrevista que le realizan a Neus Arqués junto a Magalí Benitez en el programa La Tertulia de Pedro Riba acerca de la reputación en internet a través de su libro Visibilidad, esta interesante. 

Encontrando las coordenadas. 

Más sabe el diablo por viejo que por diablo

Más sabe el diablo por viejo que por diablo dice el refranero popular, por ello consideramos interesante llevar a cabo una investigación sobre los principales expertos en personal branding de nuestro país, entre ellos destacan Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués y Guillem Recolons.

Realizaremos una pequeña investigación, que plasmaremos en las próximas entradas, sobre sus principales aportaciones a este mundo y extraeremos consejos y pautas a seguir para desarrollar una marca personal que posteriormente utilizaremos en nuestro proyecto con Adrián. 

Mientras realizamos este trabajo, os hemos de informar que nuestro cliente se encuentra realizando uno de los pasos más importantes para que podamos comenzar con la implantación de su marca. Esta viajando al centro de su mente tal Axel Lidenbrock, realizando el denominado ejercicio de introspección. 

Este viaje lo hace apoyado en ejercicios de dos de los teóricos citados anteriormente, la Matriz de Marca Personal de Andrés Pérez Ortega y el Cuaderno de Marca de Neus Arqués. 

Con ello conoceremos atributos, pensamientos, habilidades, pasiones, públicos y valores de Adrián que detenidamente analizaremos para pasar a crear su Identidad Visual y Cultura Corporativa. 

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