Ya está aquí Publicatessen

A cuatro días de su comienzo y como miembro de La Séptima Promoción de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Valladolid no podía dejar pasar la oportunidad de hablar del Festival de Publicatessen realizado por los alumnos del "campus" de Segovia de esta licenciatura entre los días 26 y 29 de marzo, es hablar de ello y me entra hasta hambre, no podía ser para menos ya que este año el slogan del festival "Cocina tu campaña. De 0 a 100 en cuatro días" da pie a ello. 

Cabe destacar que este festival es el primero realizado íntegramente por alumnos  universitarios y no profesionales en la materia, anteriormente conocido como la Semana de la Publicidad. Esta particularidad hace que el festival año tras año cambie de manos lo que le convierte en único. 

La idea que comprenderá todo el festival se basa en la elaboración de una campaña publicitaria desde su origen hasta el emplatado final. Se nos dará la receta para llevar a cabo una acción publicitaria ingrediente a ingrediente. 

El festival esta compuesto por diversas acciones, abrirán las jornadas que día a día nos irán mostrando los diferentes pasos para la creación de una campaña, contaremos con la presencia de ponentes pertenecientes a importantes agencias de publicidad como McCann, Sra.Rushmore o Shackleton entre otras. 

Otra de las acciones son las tardecitas que consiste en diferentes actividades culturales y lúdicas que se desarrollarán durante la semana en diferentes puntos de la ciudad de Segovia, este año el cartel tiene muy buena pinta así que desde aquí os animo a apuntaros a todos. 

Y por supuesto la gran noche, la Gala de la Publicidad, mágica noche que se celebrará el jueves 29 de marzo donde se entregarán los Acuetruchos, los Oscars del Festival, a todos aquellos premiados en los concursos realizados, desde cuñas de radio, gráficas, truchos hasta imitación de spots...¿quienes serán los afortunados? 

Como broche final, y para que nadie se lo pierda, se realiza la Noche de la Publicidad donde se retransmite la Gala acompañada de conciertos para que toda la comunidad universitaria y la ciudad de Segovia puedan conocer y disfrutar de este gran Festival. 

Y como no, este Festival también desarrolla su propia marca, este año han realizado diversas acciones para ello. Una de las que mayor expectación creó se llevó a cabo el pasado 18 de marzo, en pleno puente de San José, bajo el lema #eresmarca se extendió un corazón pintado sobre un plástico a los pies del Acueducto, donde todo aquél que pasará por la plaza de Azoguejo era invitado a que dejase su post-it con un mensaje en el corazón, aparecieron desde declaraciones de amor personales y a la ciudad, hasta dibujos y diferentes lemas. 

Para ir abriendo el apetito os dejo algunos truchos presentados en ediciones anteriores...

Nos vemos en Publicatessen¡¡

El primer sacramento...

El pasado día 13 la estación de metro de Sol, en Madrid, amaneció rebautizada bajo el nombre de “Sol Galaxy Note”, esta noticia junto con la realización de la Identidad Visual de Adrián Lucas nos ha hecho crear una entrada dedicada al naming, un aspecto vital en la creación y posicionamiento de una marca.

Metro de Madrid ha encontrado una nueva y original forma de recaudar ingresos publicitarios y la afortunada empresa que se aprovechará de esta situación durante un mes será la multinacional Samsung con su terminal Galaxy Note, esta idea ha sido desarrollada por la filial española, Cheil Spain, de la agencia de marketing de Corea del Sur Cheil Worldwide. Además como añadido la empresa ha implantado dos stands en la estación denominados “Galaxy Note Studio”, donde se ofrece a los usuarios la posibilidad de interactuar con el terminal.

Por casi todos es sabido de la importancia de “acertar” con la implantación de un nombre para una marca o compañía, pero esta acción nos demuestra que en el ámbito del naming no todo es nombrar y dedicarse a realizar otro tipo de acciones publicitarias. Nos abre una nueva hoja de ruta para a través del naming poder realizar nuevas acciones de marketing, este tipo de acciones hemos de decir que ya habían sido utilizadas anteriormente - se denominan “naming rights”- que en la situación en la que nos encontramos viene realmente bien. En esta ocasión la originalidad la otorga el lugar, estas acciones las habíamos visto en teatros (Teatro Rialto Movistar en Madrid) o estadios de fútbol ( Iberostar Estadio en Palma de Mallorca).

Es pronto aún para saber qué resultados obtendrá Samsung con esta acción pero lo que está claro que ha obtenido una gran repercusión, donde cabe destacar el éxito en Twitter donde los usuarios han creado un “hashtag”, #estacionespatrocinadas con númerosos y creativos twits.

Y ya han salido más novias para esta acción, desde la TMB (Transportes Metropolitanos de Barcelona) dicen mostrarse a favor de estudiar este modelo para aumentar los ingresos. Reconocen que ya ha habido al menos una empresa que se ha mostrado interesada en patrocinar alguna estación de la red de transporte, pero de momento no ha fructificado.

Seguimos viajando…

P.D: Papás, ¡FELIZ DÍA¡

Videocurrículum

El pasado lunes 12 de marzo estuvimos en el plato de la universidad llevando a cabo la grabación del videocurrículum de Adrián Lucas Álvarez, el vídeo ahora mismo se encuentra en el proceso de edición y montaje para su posterior difusión por diferentes portales. 

Por ello hemos creído oportuno dedicar una pequeña entrada a este documento cada más utilizado por aquellos que buscan un puesto de trabajo y quieren destacar en un mundo tan competitivo, debido a que es entendido como una nueva forma de buscar trabajo gracias a la sociedad tecnológica en la que nos encontramos.

Nos da la oportunidad de mostrar más detalles sobre nosotros que el currículum tradicional, como la forma de expresarnos un aspecto tenido en cuenta por los departamentos de recursos humanos previo a la realización de la entrevista personal. 

Existen numerosas páginas que nos aconsejan como realizar un videocurrículum al igual que diversas empresas han encontrado aquí un nicho de mercado y entre sus servicios nos ofrecen la realización de nuestro videocurrículum. No tengo nada en contra de este tipo de empresas pero yo apoyo la idea de que cada uno intente en un primer momento ponerse delante de su ordenador y atreverse a realizar su propio vídeo, esto a su vez nos ayuda a aprender más acerca del mundo del montaje y la edición con el ordenador y como siempre nos han dicho, el saber no ocupa lugar. Por ello aquí os dejo un enlace a una página que me ha parecido muy sencilla e interesante donde nos dan 5 consejos con sus respectivos ejemplos para la realización de nuestro videocurrículum. 

Y unos ejemplos para que vayáis cogiendo ideas. 

Manos a la obra. 

El fin es ser elegido

Hoy dedicamos nuestra entrada a todo un experto en marca personal, Andrés Perez Ortega (@marcapersonal) pionero y principal experto de marca personal en España, en este proyecto nos serviremos de su experiencia y consejos para intentar que nuestro camino sea más sencillo o al menos asegurarnos que esta guiado y estructurado.

Al igual que realizamos el Cuaderno demarca de Neus Arqués, llevaremos a cabo la Matriz de marca personal deAndrés Pérez, que nos servirá para tener claro cuáles son los atributos, valores, mercado, públicos de Adrián Lucas…para poder realizar su posicionamiento en el mercado.

Este profesional ha trabajado en grandes empresas, ha llevado a cabo grandes proyectos pero su preocupación por mejorar las formas de trabajar le llevo a abandonar esos grandes cargos y re-posicionarse profesionalmente en el mundo del branding personal con el desarrollo del modelo de Marca Propia.

Ha escrito dos libros relacionados con esta temática "Marca personal"  y "Expertología" ambos están creados y pensado para cualquier persona que crea que necesita un cambio pero sobre todo que lo quiera, ya que el autor no nos regala fórmulas mágicas para posicionarnos en el mercado sino que nos alienta y aconseja como hacerlo pero nos recalca durante sus páginas que todo ello dependerá de nosotros mismos y que hemos de ser personas activas en este proceso.

Andrés Pérez ha llegado a crear un Manifiestode branding personal con algunas claves que nos serán de utilidad a la hora de posicionarnos como profesionales en el mercado.

El branding personal para este autor pretende encontrar y dar a conocer aquello que nos hace más personas, lo que nos hace únicos, valiosos y singulares. Al conseguirlo aumenta nuestro valor y eso incrementa nuestra capacidad de elección y nos recomienda que debemos saber que nuestra marca personal es lo que representamos, nuestros valores en definitiva es la huella que dejamos en la mente de los otros. 

Os dejo 5 minutos con Andrés Pérez Ortega. 

Continuemos con nuestro viaje...

Cuaderno de marca

Hemos finalizado, aunque es aconsejable seguir realizándolo día a día, el ejercicio del Cuaderno de marca de Neus Arqués, gracias a él obtendremos información de gran valor para implantar la marca de Adrián Lucas, recuerden que junto a este ejercicio hemos de realizar la Matriz de Marca Personal de Andrés Pérez Ortega.

Como destacábamos en una entrada anterior este era un viaje personal que debía realizar él y que supone dedicación, reflexión y grandes dosis de paciencia hay respuestas que deben ser meditadas no podemos responderlas con la facilidad que podemos sumar 2+2.

En primer lugar vamos a situar hacia donde queremos ir, Adrián es un joven técnico en Gestión Comercial y Marketing y futuro licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, por su formación su destino parece claro el mundo de la comunicación empresarial, pero este es un mundo demasiado grande que debemos acotar.

Claro está que él tiene preferencias, se define como un apasionado de la planificación estratégica, a continuación veremos si sus atributos a priori le permiten desempeñar ese papel pero de momento no descartemos nada.

El público es algo que parece estar más claro, aunque más adelante dedicaremos una entrada específica para hablar sobre los públicos objetivos, Adrián se dirige a las empresas que puedan ofrecerle un aprendizaje en el mundo en el que desea vivir, pero para poder saber esto lo primero que hemos tenido que tener claro es un objetivo, es decir ¿a dónde queremos llegar? El objetivo marcado a corto y medio plazo es adentrarse en el mundo profesional y empaparse de todo lo que pueda para así poder paso a paso llegar a cumplir otro objetivo a largo plazo, convertirse en un gran profesional de su sector.  

Durante nuestra formación nos han enseñado que es de vital importancia la realización de un Análisis DAFO antes de plantear la estrategia empresarial que vamos a realizar para así poder saber en qué posición nos encontramos. Igual de importante es para una empresa que para una persona este análisis, por eso es uno de los ejercicios que nos recomienda Neus Arqués en su obra.

A continuación podéis observar el análisis DAFO de Adrián, 

Los atributos y valores más destacados son el compromiso, la eficacia y la productividad.

Su principal pasión es el mundo de los deportes de equipo en el que ha demostrado ser una persona comprometida. En este ámbito y en el académico es donde aparecen sus logros y reconocimientos. Que no los especifiquemos aquí no significa que los desechemos, como hemos defendido en otras ocasiones no hemos de tirar nada por la borda todo ha de ser analizado y tenido en cuenta.

Con todos estos aspectos y con aquellos que extraigamos de la Matriz de marca personal de Andrés Pérez Ortega nos centraremos en la creación de la Identidad Visual y la Cultura Corporativa de Adrián.

Como recomendación a aquellos que quieran adentrarse en el desarrollo de su marca personal la realización del Cuaderno de Marca de Neus, descubrirás cosas que hasta tu mismo desconocías.

Hemos de estar preparados el mar no está en calma. 

¿Storytelling?

Viajando por la red he topado con un concepto hasta hoy desconocido para mi, Storytelling, que Christian Salmon - escritor francés, miembro del Centro de Investigaciones sobre las Artes y el Lenguaje (CNRS) y considerado uno de los analistas más mordaces de la sociedad en la que vivimos- define como “la máquina de fabricar historias y formatear las mentes”.

Surge en Estados Unidos en los años 90 y desde entonces su uso no ha hecho sino aumentar en el mundo de la comunicación y en el de la política. Lo podemos considerar como una buena herramienta para captar clientes ya que el arte de contar historias, recordemos a los antiguos juglares, es una forma efectiva de que el usuario comparta un vínculo con la empresa. Su principal objetivo es conectar con la parte emocional del usuario con el fin de crear un vínculo de este con la empresa o marca. 

Pero no todo lo mencionado sobre este concepto es positivo, en un artículo publicado en elcultural.es, realizan una crítica a esta nueva idea de “cuentacuentos” a través del libro “Storytelling” del citado Christian Salmon, que defiende que el concepto se ha adaptado a los nuevos tiempos como un instrumento de persuasión y propaganda en manos de quien dispone del poder para ello.

En opinión de Salmon, el storytelling es una forma de discurso que se ha impuesto en Estados Unidos permeando todos los sectores de la sociedad más allá de la política, la cultura o el consumo. Salmon apoya su argumentación analizando las pautas de consumo de grandes marcas mundiales. Analiza sus estrategias narrativas como nuevas formas de movilización del consumidor adaptadas a un mundo cada vez más líquido. En un segundo tramo, muestra cómo los discursos políticos de la Administración norteamericana han adoptado el storytelling como una eficaz forma de propaganda que ha visto aumentada su potencia persuasiva gracias a la creciente convergencia entre Hollywood, la industria mediática y el poder político. Por último, Salmon examina el storytelling que desde el 11-S ha difundido al resto del mundo la Administración Bush para justificar la invasión de Afganistán, Iraq o Guantánamo.

A continuación os dejo un par de ejemplos de Storytelling, el primero de Steve Jobs y el segundo de MartinLuther King.

¿Oportunidad en el mundo de la comunicación o simplemente un nuevo arma de persuasión?

Conversar es una manera de vivir

Esta es la frase de cabecera del blog de una de las  mujeres españolas más influyentes en internet  en nuestro país, nos referimos a la escritora y analista digital Neús Arqués. Estas palabras están directamente relacionadas con su profesión, no solo por su faceta de escritora sino también como experta en marca personal, ámbito en el que también es de vital importancia la comunicación con el público. 

Pero Neus no es una escritora convencional, ella es una defensora a ultranza de la adaptación a los cambios y por ello es una gran impulsora del libro 2.0, debido a que la literatura debe seguir existiendo pero esta debe adaptarse a los tiempos que corren y seamos sinceros cada vez corren más deprisa. 

Aunque realmente lo que nos servirá de mayor ayuda en nuestro viaje, aunque no tiraremos nada por la borda, son sus conocimientos y experiencias en el mundo de la marca personal y la comunicación en la web. Como persona visionaria y defensora de que el futuro está en la red ofrece su saber a través de libros y conferencias sobre como situarse en esta y gestionar la identidad en ella. Uno de los consejos que nos da es ser usuarios activos en internet para poder buscar las oportunidades que nos van surgiendo. 

Los libros que ha escrito en relación con el tema que estamos tratando son, Visibilidad, Aprender comunicación digital  y el más importante para nosotros Y tú, ¿qué marca eres?, debido a que este es un libro con 14 claves para gestionar la reputación personal de cada uno, ayuda al lector a marcar su camino hacia su propia marca, a través de herramientas para definir, posicionar, comunicar y gestionar su reputación y marca personal. 

Este libro además contiene el denominado Cuaderno de marca, también disponible en versión online, que contiene 16 ejercicios para apoyarnos en el proceso de definición de la marca personal, estos ejercicios destacan los valores, atributos, reconocimientos, pasiones, logros, públicos y sectores además de incluir la realización de un análisis DAFO de la persona, para marcar al profesional el camino de una forma más clara para encontrar su propia marca. 

Entre la información analizada sobre Neus Arqués hemos de destacar uno de los aspectos que destaca en una de sus conferencias sobre tracking, y es algo que puede parecer obvio pero no se suele realizar. Nos aconseja que el seguimiento de la marca que realicemos debe ser sostenido y sistemático, es decir lo debemos realizar de manera regular debido a que internet es 24/7 y sistemático ya que es la única forma de tener un estudio histórico gracias a medir siempre lo mismo y de la misma manera. Que parámetros vamos a seguir, donde los vamos a seguir y seguirlos siempre en el mismo sentido. La importancia del tracking en el desarrollo de una marca es que nos ayudará a conocer su evolución y los posibles problemas o errores que se produzcan en el camino. 

Para finalizar os dejo el enlace de una entrevista que le realizan a Neus Arqués junto a Magalí Benitez en el programa La Tertulia de Pedro Riba acerca de la reputación en internet a través de su libro Visibilidad, esta interesante. 

Encontrando las coordenadas. 

Más sabe el diablo por viejo que por diablo

Más sabe el diablo por viejo que por diablo dice el refranero popular, por ello consideramos interesante llevar a cabo una investigación sobre los principales expertos en personal branding de nuestro país, entre ellos destacan Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués y Guillem Recolons.

Realizaremos una pequeña investigación, que plasmaremos en las próximas entradas, sobre sus principales aportaciones a este mundo y extraeremos consejos y pautas a seguir para desarrollar una marca personal que posteriormente utilizaremos en nuestro proyecto con Adrián. 

Mientras realizamos este trabajo, os hemos de informar que nuestro cliente se encuentra realizando uno de los pasos más importantes para que podamos comenzar con la implantación de su marca. Esta viajando al centro de su mente tal Axel Lidenbrock, realizando el denominado ejercicio de introspección. 

Este viaje lo hace apoyado en ejercicios de dos de los teóricos citados anteriormente, la Matriz de Marca Personal de Andrés Pérez Ortega y el Cuaderno de Marca de Neus Arqués. 

Con ello conoceremos atributos, pensamientos, habilidades, pasiones, públicos y valores de Adrián que detenidamente analizaremos para pasar a crear su Identidad Visual y Cultura Corporativa. 

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