Cuando hablamos del posicionamiento o reposicionamiento de
marca todos pensamos en el mundo empresarial, en la era industrial, la
publicidad y un largo etcétera.
Pero lo bonito de este mundo es que cada día, en cada rincón
y con cada persona se aprende algo nuevo, este aprendizaje me obliga a tirar
por la borda el primer párrafo de esta entrada.
Y es que hace unos días un amigo, que siempre que puede me
aporta alguna idea para transmitiros, me comentó que había encontrado un caso
de reposicionamiento de marca de hace ya unos siglos. Este caso lo encontramos
en la ciudad de Segovia donde se
sitúa la Casa de los picos,
rápidamente por mi cabeza paso, que tendrá que ver un edificio del siglo XV con
el posicionamiento de marca.
Entonces llegó su explicación, en su origen este edificio
pertenecía a un moro rico que en el año 1492 debido al decreto de expulsión
tuvo que abandonar su casa y el país. Un noble segoviano adquirió la propiedad
y esta era conocida como “La casa del
moro” por su anterior dueño y este no conforme con esta denominación veía
necesario hacer algo para conseguir que la gente conociera su edificio con otro
nombre. He aquí donde comienza el proceso de reposicionamiento de marca, la
idea que se le ocurrió fue modificar la fachada a la que añadió picos en con
forma de diamante.
Saber si la estrategia utilizada para el reposicionamiento de
una marca ha sido eficaz o no es evidente que necesita de un tiempo, pero en
este caso ha pasado el tiempo más que suficiente para que podamos decir que el
noble segoviano acertó plenamente con su estrategia, ya que este edificio es
sobradamente conocido como “La casa de
los picos”.
Me gustaría hacer un guiño al mundo del naming del que ya
hemos hablado anteriormente en este blog, haciendo referencia a la
“originalidad” que se ha tenido con este edificio. Pero destacar que ha sido
“bautizado” por las personas de a pie y no por un experto en la materia, esto
debería tenerse en cuenta a la hora de poner un nombre a un producto, marca o empresa;
la gente parece querer cosas sencillas de pronunciar y de recordar.
Como anotación decir que esta es una de las leyendas que rodean a este edificio y
de las que podemos encontrar en la bella ciudad de Segovia.
Muchas gracias @lferdv¡¡
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