!Hagamos Networking¡

Día tras día voy leyendo cosillas sobre el mundo de la comunicación online y voy adquiriendo más información, y un concepto del que ya había oído hablar pero con el que estos últimos días me he topado bastante es el de Networking.

Este término hace referencia al intercambio de información y contactos entre personas, organizaciones o grupos con intereses comunes, esta podría ser una breve y sencilla definición.

Pero no es su significado lo que me ha llevado a escribir sobre esto, sino su “aparición”, parece ser que este concepto es algo nuevo, algo de nuestro siglo pero bajo mi opinión no es ni mucho menos así.

El Networking es algo muy de moda en estos últimos años, gracias en parte a las redes sociales, incluso existen empresas especializadas en este ámbito. Pero esto es algo que se lleva realizando hace ya muchos años e incluso lo podemos extrapolar siglos atrás. En mi caso particular, procedo de una pequeña familia que posee un taller de cerrajería y desde pequeño he escuchado a mi padre y hermano hablar con clientes, proveedores y amigos aconsejándose unos a otros sobre ciertas empresas o conocidos que podían satisfacer las necesidades que necesitaban cubrir en su trabajo o vida personal. Y al igual que en el ámbito de las empresas, ¿quién no ha recomendado o pedido recomendación a un amigo o conocido sobre otra persona?

Sí que es cierto que en pleno siglo XXI las nuevas tecnologías y formas de comunicación hacen todo esto mucho más sencillo. No es igual de fácil hacer contactos cara a cara que a través de Facebook por ejemplo.

En la actualidad, como nos comenta en su blog María Luisa Moreno Cobían, está técnica nos puede ser de gran ayuda para encontrar un empleo, a través de lo que ella denomina la estrategia pull (tirar).

Nos podemos servir de muy diferentes ámbitos de nuestra vida para poder hacer contactos que nos permitan darnos a conocer y que en algún momento uno de ellos hable de nosotros a una tercera persona u organización a la que podamos satisfacer sus necesidades, podemos realizar contactos a través de la familia, trabajo, estudios, aficiones, celebraciones y como no a través de las redes sociales.

Os dejo un vídeo sencillo y bastante ilustrativo de lo que es el Networking...

¡Hagamos networking¡

La importancia de la palabra.

Desde muy pequeños nos enseñaron que el orden de los factores no altera el producto, estoy totalmente de acuerdo. Todo cambia cuando hablamos de la palabra y aparcamos los números, porque el orden de las palabras sí altera el producto. 

He sido partidario de esta opinión desde hace mucho tiempo y un anuncio emitido actualmente en la televisión me ha inspirado para escribir sobre ella en este blog. El anuncio del que os hablo es de Central Lechera Asturiana bajo el eslogan "Nuestra vida es la leche". 

Con esta campaña Bassat Ogilvy pretende reforzar, según sus palabras, el origen natural del producto como línea argumental de la comunicación, y han decidido para ello utilizar como claim "Nuestra vida es la leche", hasta aquí todo perfecto. 

Este anuncio, gracias a su claim, me sirve para justificar mi opinión sobre el sentido de las palabras. Cuando esta empresa dice "Nuestra vida es la leche" el énfasis de la frase parece encontrarse en su vida, por lo que podíamos llegar a pensar que mal no viven y no creo que para ninguna empresa sea conveniente en los momentos que corren mostrar esa imagen y más cuando, como vemos al final de este anuncio, se apoyan en una táctica de precio para aumentar sus ventas.  

Cambiando el orden de las palabras nos encontramos con la frase "La leche es nuestra vida", en la que el énfasis se sitúa justo en el producto que ellos quieren ensalzar. 

Este es simplemente un ejemplo de como debemos estar pendiente de como expresamos las cosas, por que las palabras, por suerte, no son tan matemáticas como los números. 

El claim seleccionado por esta agencia de publicidad ha sido realizado por un copy con gran experiencia, y tendrá detrás un trabajo, razonamiento y justificación lógica para que haya salido a la luz, esta entrada es una simple muestra de las diferentes interpretaciones que pueden llegar a tener las palabras. 

Por este motivo debemos tener cuidado con lo qué queremos decir, a quién se lo queremos decir y lo que terminamos diciendo, porque no todo el mundo entenderá nuestras palabras como nosotros creemos. 

Punto y seguido

Hoy llega a su fin este trabajo universitario, han sido 48 días intensos y apasionantes, para esta "última" entrada ha dejado la presentación de mi videocurrículum.

Es un vídeo bastante sencillo, puede que alguno se pregunte por qué no he realizado un videocurrículum creativo de los que actualemente están tan de moda, las respuesta es sencilla cada uno debe intentar realizar las cosas que crea que le representan y con las que se encuentra cómodo. Eso sí  tampoco he querido que solo estuviera mi presentación y  he añadido unas cortinillas que van representando, a través de frases de personajes ilustres, las diferentes partes del vídeo; también le he querido dar un pequeño toque musical con la canción What a wonderful world de Louis Amstrong.

Finalizar diciendo que la creación de este blog me ha despertado el gusanillo y me he propuesto el reto de seguir con él hacia delante, ya no con la creación de mi marca personal sino adentrandome en el mundo que me apasiona, por lo que hablaré acerca de publicidad, estrategia...y que quede claro que no será un blog de consejos, no soy el más indicado para darlos, será un espacio donde sé presentará información desde un punto de vista inocente y alegre.

No podía terminar sin dar las gracias a todos aquellos que me habéis estado leyendo durante estos días, y espero que lo sigáis haciendo :)

¿Hacia dónde vamos?

No llega antes el que va más rápido, sino el que sabe dónde va, decía Séneca; por este motivo es de vital importancia antes de partir saber qué tenemos y queremos mostrar y a quién se lo vamos a mostrar. En el ámbito empresarial y de las marcas es denominado como  la cultura corporativa de la organización y el público objetivo al que se dirige.

En nuestro caso particular el público objetivo es concreto y a la vez extenso, como hemos visto Adrilucal es un joven que se encuentra finalizando la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas y desea encontrar un trabajo relacionado con su formación. Pero aquí como en todo se ha de ir pasito a pasito, por ello el objetivo a corto plazo es la realización de unas prácticas para conocer desde dentro y adquirir experiencia en el sector y para este primer objetivo vamos a acotar el público centrándonos en las agencias de publicidad.

Durante sus años de formación ha tenido que analizar en diferentes ocasiones la cultura corporativa de diferentes empresas y todas ellas tenían un denominador común, todas las empresas son encantadoras, respetuosas y un largo etcétera, y después algunas de esas empresas en la práctica realizaban acciones que no tenían nada que ver con su “cultura corporativa”, esto nos viene a decir que las palabras se pueden adornar mucho pero lo que realmente cuenta de la cultura corporativa es que sea coherente y se lleve a la práctica, porque si no se puede volver en contra de nuestra organización, por lo que el principal punto de anclaje debe ser la sinceridad.

La redacción de la cultura corporativa de una empresa suele ser similar a un relato de amor, en nuestro caso y por encontrarnos escribiendo en un blog, vamos a intentar hacerlo mucho más sencillo.

Estos son los tres pilares que sustentarán la filosofía de Adrilucal, se ha decidido que sean estos ya que son los que en la realidad se muestran en él, porque de poco nos serviría destacar otros aspectos en nuestra filosofía de marca si en la práctica fuéramos incapaces de mostrarlos, todo pasaría a convertirse en una falsa. 

Intentando llegar a buen puerto...

Es cosa del pasado

Cuando hablamos del posicionamiento o reposicionamiento de marca todos pensamos en el mundo empresarial, en la era industrial, la publicidad y un largo etcétera.

Pero lo bonito de este mundo es que cada día, en cada rincón y con cada persona se aprende algo nuevo, este aprendizaje me obliga a tirar por la borda el primer párrafo de esta entrada.

Y es que hace unos días un amigo, que siempre que puede me aporta alguna idea para transmitiros, me comentó que había encontrado un caso de reposicionamiento de marca de hace ya unos siglos. Este caso lo encontramos en la ciudad de Segovia donde se sitúa la Casa de los picos, rápidamente por mi cabeza paso, que tendrá que ver un edificio del siglo XV con el posicionamiento de marca.

Entonces llegó su explicación, en su origen este edificio pertenecía a un moro rico que en el año 1492 debido al decreto de expulsión tuvo que abandonar su casa y el país. Un noble segoviano adquirió la propiedad y esta era conocida como “La casa del moro” por su anterior dueño y este no conforme con esta denominación veía necesario hacer algo para conseguir que la gente conociera su edificio con otro nombre. He aquí donde comienza el proceso de reposicionamiento de marca, la idea que se le ocurrió fue modificar la fachada a la que añadió picos en con forma de diamante.

Saber si la estrategia utilizada para el reposicionamiento de una marca ha sido eficaz o no es evidente que necesita de un tiempo, pero en este caso ha pasado el tiempo más que suficiente para que podamos decir que el noble segoviano acertó plenamente con su estrategia, ya que este edificio es sobradamente conocido como “La casa de los picos”.

Me gustaría hacer un guiño al mundo del naming del que ya hemos hablado anteriormente en este blog, haciendo referencia a la “originalidad” que se ha tenido con este edificio. Pero destacar que ha sido “bautizado” por las personas de a pie y no por un experto en la materia, esto debería tenerse en cuenta a la hora de poner un nombre a un producto, marca o empresa; la gente parece querer cosas sencillas de pronunciar y de recordar.

Como anotación decir que esta es una de las leyendas que rodean a este edificio y de las que podemos encontrar en la bella ciudad de Segovia.

Muchas gracias @lferdv¡¡

¡Tenemos nombre!

Dulce secuestro el que hemos tenido esta pasada semana de manos del Festival Publicatessen…pero ya estamos aquí de nuevo y con el objetivo de desvelar la identidad visual de Adrián Lucas Álvarez. 

En primer lugar debemos debemos conocer que queremos representar para poder posteriormente plasmarlo en un logotipo.  

Con el nombre y diseño de la identidad de una empresa, en este caso una persona privada, lo que se persigue es intentar mostrar a través de él las diferentes características y competencias que tiene. En este caso en particular debíamos ser capaces de otorgar un nombre que tuviera gancho y un detalle importante en el naming, que sea sencillo de pronunciar y de memorizar. 

Dimos numerosas vueltas intentando localizar el nombre más apropiado, el primer nombre que nos vino a la mente fue “MarcaTumarca” en relación al ámbito de la marca personal, pero analizamos y tomamos la decisión que ese no era el lugar más apropiado para situarnos, con este mismo problema nos encontramos con el nombre de “Create” que también desechamos.

Después nos fuimos a un punto más personal utilizando aspectos más cercanos a Adrián como el apodo por el que su gente más cercana le conoce y nos topamos con “Tatolucas”, nombre que guardamos en el cajón, porque aunque puede tener gancho creemos que es demasiado cómico para lo que estamos intentado lograr.

Jugamos con los idiomas “Dan Lucas” e incluso los entrelazamos con un guiño a las nuevas tecnologías “@drylucal”, pero por un lado destacar el idioma no nos parecía lo más adecuado y más aun si como en el segundo caso aporta algo negativo a la marca, debido a que el significado de dry es seco, algo que para nada nos representaba. 

Finalmente vimos que el nombre ideal estaba frente a nuestras narices e incluso le habíamos empezado a posicionar, además cumplía con los objetivos que nos propusimos en la creación de la marca, era sencillo de pronunciar y memorizar, y en él se condensaba el nombre completo de nuestro cliente Adrián Lucas Álvarez.

Algunos ya lo habréis adivinado…efectivamente el nombre elegido es Adrilucal

Pero así tal cual no nos proporciona toda la información que debería por lo que decidimos añadirle un eslogan, Adrilucal se quiere adentrar en el mundo de la comunicación y es un apasionado de la estrategia comunicativa.

Para plasmar esto se nos ocurrieron dos palabras “Estratégicamente hablando”, que por un lado nos destaca el ámbito de la planificación estratégica (estratégicamente) y el sector de la comunicación (hablando) al que se dirige Adrilucal e incluso nos hace un guiño al nombre de la marca, debido a que “Adrilucal” no es el verdadero nombre de la persona si no su nombre estratégico.

A todo esto había que darle forma y color, decidimos no añadir ninguna imagen y apoyarnos únicamente en tipografías. Seleccionamos dos tipos, para el nombre Drunk Tatto una tipo caligráfica y moderna en representación de la juventud de Adrián y su personalidad. Para el eslogan utilizamos Orator Std de palo seco para aportar seriedad al logotipo creado.

En el color también jugamos con dos, el rojo y el negro, el primero un color vivo, dinámico que representa la pasión, la que Adrián tiene por lo que hace. El negro en el eslogan nos “tranquilizaba” la marca dándole un toque más serio.

Espero que os guste el resultado….