!Hagamos Networking¡

Día tras día voy leyendo cosillas sobre el mundo de la comunicación online y voy adquiriendo más información, y un concepto del que ya había oído hablar pero con el que estos últimos días me he topado bastante es el de Networking.

Este término hace referencia al intercambio de información y contactos entre personas, organizaciones o grupos con intereses comunes, esta podría ser una breve y sencilla definición.

Pero no es su significado lo que me ha llevado a escribir sobre esto, sino su “aparición”, parece ser que este concepto es algo nuevo, algo de nuestro siglo pero bajo mi opinión no es ni mucho menos así.

El Networking es algo muy de moda en estos últimos años, gracias en parte a las redes sociales, incluso existen empresas especializadas en este ámbito. Pero esto es algo que se lleva realizando hace ya muchos años e incluso lo podemos extrapolar siglos atrás. En mi caso particular, procedo de una pequeña familia que posee un taller de cerrajería y desde pequeño he escuchado a mi padre y hermano hablar con clientes, proveedores y amigos aconsejándose unos a otros sobre ciertas empresas o conocidos que podían satisfacer las necesidades que necesitaban cubrir en su trabajo o vida personal. Y al igual que en el ámbito de las empresas, ¿quién no ha recomendado o pedido recomendación a un amigo o conocido sobre otra persona?

Sí que es cierto que en pleno siglo XXI las nuevas tecnologías y formas de comunicación hacen todo esto mucho más sencillo. No es igual de fácil hacer contactos cara a cara que a través de Facebook por ejemplo.

En la actualidad, como nos comenta en su blog María Luisa Moreno Cobían, está técnica nos puede ser de gran ayuda para encontrar un empleo, a través de lo que ella denomina la estrategia pull (tirar).

Nos podemos servir de muy diferentes ámbitos de nuestra vida para poder hacer contactos que nos permitan darnos a conocer y que en algún momento uno de ellos hable de nosotros a una tercera persona u organización a la que podamos satisfacer sus necesidades, podemos realizar contactos a través de la familia, trabajo, estudios, aficiones, celebraciones y como no a través de las redes sociales.

Os dejo un vídeo sencillo y bastante ilustrativo de lo que es el Networking...

¡Hagamos networking¡

Punto y seguido

Hoy llega a su fin este trabajo universitario, han sido 48 días intensos y apasionantes, para esta "última" entrada ha dejado la presentación de mi videocurrículum.

Es un vídeo bastante sencillo, puede que alguno se pregunte por qué no he realizado un videocurrículum creativo de los que actualemente están tan de moda, las respuesta es sencilla cada uno debe intentar realizar las cosas que crea que le representan y con las que se encuentra cómodo. Eso sí  tampoco he querido que solo estuviera mi presentación y  he añadido unas cortinillas que van representando, a través de frases de personajes ilustres, las diferentes partes del vídeo; también le he querido dar un pequeño toque musical con la canción What a wonderful world de Louis Amstrong.

Finalizar diciendo que la creación de este blog me ha despertado el gusanillo y me he propuesto el reto de seguir con él hacia delante, ya no con la creación de mi marca personal sino adentrandome en el mundo que me apasiona, por lo que hablaré acerca de publicidad, estrategia...y que quede claro que no será un blog de consejos, no soy el más indicado para darlos, será un espacio donde sé presentará información desde un punto de vista inocente y alegre.

No podía terminar sin dar las gracias a todos aquellos que me habéis estado leyendo durante estos días, y espero que lo sigáis haciendo :)

¿Hacia dónde vamos?

No llega antes el que va más rápido, sino el que sabe dónde va, decía Séneca; por este motivo es de vital importancia antes de partir saber qué tenemos y queremos mostrar y a quién se lo vamos a mostrar. En el ámbito empresarial y de las marcas es denominado como  la cultura corporativa de la organización y el público objetivo al que se dirige.

En nuestro caso particular el público objetivo es concreto y a la vez extenso, como hemos visto Adrilucal es un joven que se encuentra finalizando la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas y desea encontrar un trabajo relacionado con su formación. Pero aquí como en todo se ha de ir pasito a pasito, por ello el objetivo a corto plazo es la realización de unas prácticas para conocer desde dentro y adquirir experiencia en el sector y para este primer objetivo vamos a acotar el público centrándonos en las agencias de publicidad.

Durante sus años de formación ha tenido que analizar en diferentes ocasiones la cultura corporativa de diferentes empresas y todas ellas tenían un denominador común, todas las empresas son encantadoras, respetuosas y un largo etcétera, y después algunas de esas empresas en la práctica realizaban acciones que no tenían nada que ver con su “cultura corporativa”, esto nos viene a decir que las palabras se pueden adornar mucho pero lo que realmente cuenta de la cultura corporativa es que sea coherente y se lleve a la práctica, porque si no se puede volver en contra de nuestra organización, por lo que el principal punto de anclaje debe ser la sinceridad.

La redacción de la cultura corporativa de una empresa suele ser similar a un relato de amor, en nuestro caso y por encontrarnos escribiendo en un blog, vamos a intentar hacerlo mucho más sencillo.

Estos son los tres pilares que sustentarán la filosofía de Adrilucal, se ha decidido que sean estos ya que son los que en la realidad se muestran en él, porque de poco nos serviría destacar otros aspectos en nuestra filosofía de marca si en la práctica fuéramos incapaces de mostrarlos, todo pasaría a convertirse en una falsa. 

Intentando llegar a buen puerto...

¡Tenemos nombre!

Dulce secuestro el que hemos tenido esta pasada semana de manos del Festival Publicatessen…pero ya estamos aquí de nuevo y con el objetivo de desvelar la identidad visual de Adrián Lucas Álvarez. 

En primer lugar debemos debemos conocer que queremos representar para poder posteriormente plasmarlo en un logotipo.  

Con el nombre y diseño de la identidad de una empresa, en este caso una persona privada, lo que se persigue es intentar mostrar a través de él las diferentes características y competencias que tiene. En este caso en particular debíamos ser capaces de otorgar un nombre que tuviera gancho y un detalle importante en el naming, que sea sencillo de pronunciar y de memorizar. 

Dimos numerosas vueltas intentando localizar el nombre más apropiado, el primer nombre que nos vino a la mente fue “MarcaTumarca” en relación al ámbito de la marca personal, pero analizamos y tomamos la decisión que ese no era el lugar más apropiado para situarnos, con este mismo problema nos encontramos con el nombre de “Create” que también desechamos.

Después nos fuimos a un punto más personal utilizando aspectos más cercanos a Adrián como el apodo por el que su gente más cercana le conoce y nos topamos con “Tatolucas”, nombre que guardamos en el cajón, porque aunque puede tener gancho creemos que es demasiado cómico para lo que estamos intentado lograr.

Jugamos con los idiomas “Dan Lucas” e incluso los entrelazamos con un guiño a las nuevas tecnologías “@drylucal”, pero por un lado destacar el idioma no nos parecía lo más adecuado y más aun si como en el segundo caso aporta algo negativo a la marca, debido a que el significado de dry es seco, algo que para nada nos representaba. 

Finalmente vimos que el nombre ideal estaba frente a nuestras narices e incluso le habíamos empezado a posicionar, además cumplía con los objetivos que nos propusimos en la creación de la marca, era sencillo de pronunciar y memorizar, y en él se condensaba el nombre completo de nuestro cliente Adrián Lucas Álvarez.

Algunos ya lo habréis adivinado…efectivamente el nombre elegido es Adrilucal

Pero así tal cual no nos proporciona toda la información que debería por lo que decidimos añadirle un eslogan, Adrilucal se quiere adentrar en el mundo de la comunicación y es un apasionado de la estrategia comunicativa.

Para plasmar esto se nos ocurrieron dos palabras “Estratégicamente hablando”, que por un lado nos destaca el ámbito de la planificación estratégica (estratégicamente) y el sector de la comunicación (hablando) al que se dirige Adrilucal e incluso nos hace un guiño al nombre de la marca, debido a que “Adrilucal” no es el verdadero nombre de la persona si no su nombre estratégico.

A todo esto había que darle forma y color, decidimos no añadir ninguna imagen y apoyarnos únicamente en tipografías. Seleccionamos dos tipos, para el nombre Drunk Tatto una tipo caligráfica y moderna en representación de la juventud de Adrián y su personalidad. Para el eslogan utilizamos Orator Std de palo seco para aportar seriedad al logotipo creado.

En el color también jugamos con dos, el rojo y el negro, el primero un color vivo, dinámico que representa la pasión, la que Adrián tiene por lo que hace. El negro en el eslogan nos “tranquilizaba” la marca dándole un toque más serio.

Espero que os guste el resultado….

El primer sacramento...

El pasado día 13 la estación de metro de Sol, en Madrid, amaneció rebautizada bajo el nombre de “Sol Galaxy Note”, esta noticia junto con la realización de la Identidad Visual de Adrián Lucas nos ha hecho crear una entrada dedicada al naming, un aspecto vital en la creación y posicionamiento de una marca.

Metro de Madrid ha encontrado una nueva y original forma de recaudar ingresos publicitarios y la afortunada empresa que se aprovechará de esta situación durante un mes será la multinacional Samsung con su terminal Galaxy Note, esta idea ha sido desarrollada por la filial española, Cheil Spain, de la agencia de marketing de Corea del Sur Cheil Worldwide. Además como añadido la empresa ha implantado dos stands en la estación denominados “Galaxy Note Studio”, donde se ofrece a los usuarios la posibilidad de interactuar con el terminal.

Por casi todos es sabido de la importancia de “acertar” con la implantación de un nombre para una marca o compañía, pero esta acción nos demuestra que en el ámbito del naming no todo es nombrar y dedicarse a realizar otro tipo de acciones publicitarias. Nos abre una nueva hoja de ruta para a través del naming poder realizar nuevas acciones de marketing, este tipo de acciones hemos de decir que ya habían sido utilizadas anteriormente - se denominan “naming rights”- que en la situación en la que nos encontramos viene realmente bien. En esta ocasión la originalidad la otorga el lugar, estas acciones las habíamos visto en teatros (Teatro Rialto Movistar en Madrid) o estadios de fútbol ( Iberostar Estadio en Palma de Mallorca).

Es pronto aún para saber qué resultados obtendrá Samsung con esta acción pero lo que está claro que ha obtenido una gran repercusión, donde cabe destacar el éxito en Twitter donde los usuarios han creado un “hashtag”, #estacionespatrocinadas con númerosos y creativos twits.

Y ya han salido más novias para esta acción, desde la TMB (Transportes Metropolitanos de Barcelona) dicen mostrarse a favor de estudiar este modelo para aumentar los ingresos. Reconocen que ya ha habido al menos una empresa que se ha mostrado interesada en patrocinar alguna estación de la red de transporte, pero de momento no ha fructificado.

Seguimos viajando…

P.D: Papás, ¡FELIZ DÍA¡

Videocurrículum

El pasado lunes 12 de marzo estuvimos en el plato de la universidad llevando a cabo la grabación del videocurrículum de Adrián Lucas Álvarez, el vídeo ahora mismo se encuentra en el proceso de edición y montaje para su posterior difusión por diferentes portales. 

Por ello hemos creído oportuno dedicar una pequeña entrada a este documento cada más utilizado por aquellos que buscan un puesto de trabajo y quieren destacar en un mundo tan competitivo, debido a que es entendido como una nueva forma de buscar trabajo gracias a la sociedad tecnológica en la que nos encontramos.

Nos da la oportunidad de mostrar más detalles sobre nosotros que el currículum tradicional, como la forma de expresarnos un aspecto tenido en cuenta por los departamentos de recursos humanos previo a la realización de la entrevista personal. 

Existen numerosas páginas que nos aconsejan como realizar un videocurrículum al igual que diversas empresas han encontrado aquí un nicho de mercado y entre sus servicios nos ofrecen la realización de nuestro videocurrículum. No tengo nada en contra de este tipo de empresas pero yo apoyo la idea de que cada uno intente en un primer momento ponerse delante de su ordenador y atreverse a realizar su propio vídeo, esto a su vez nos ayuda a aprender más acerca del mundo del montaje y la edición con el ordenador y como siempre nos han dicho, el saber no ocupa lugar. Por ello aquí os dejo un enlace a una página que me ha parecido muy sencilla e interesante donde nos dan 5 consejos con sus respectivos ejemplos para la realización de nuestro videocurrículum. 

Y unos ejemplos para que vayáis cogiendo ideas. 

Manos a la obra. 

El fin es ser elegido

Hoy dedicamos nuestra entrada a todo un experto en marca personal, Andrés Perez Ortega (@marcapersonal) pionero y principal experto de marca personal en España, en este proyecto nos serviremos de su experiencia y consejos para intentar que nuestro camino sea más sencillo o al menos asegurarnos que esta guiado y estructurado.

Al igual que realizamos el Cuaderno demarca de Neus Arqués, llevaremos a cabo la Matriz de marca personal deAndrés Pérez, que nos servirá para tener claro cuáles son los atributos, valores, mercado, públicos de Adrián Lucas…para poder realizar su posicionamiento en el mercado.

Este profesional ha trabajado en grandes empresas, ha llevado a cabo grandes proyectos pero su preocupación por mejorar las formas de trabajar le llevo a abandonar esos grandes cargos y re-posicionarse profesionalmente en el mundo del branding personal con el desarrollo del modelo de Marca Propia.

Ha escrito dos libros relacionados con esta temática "Marca personal"  y "Expertología" ambos están creados y pensado para cualquier persona que crea que necesita un cambio pero sobre todo que lo quiera, ya que el autor no nos regala fórmulas mágicas para posicionarnos en el mercado sino que nos alienta y aconseja como hacerlo pero nos recalca durante sus páginas que todo ello dependerá de nosotros mismos y que hemos de ser personas activas en este proceso.

Andrés Pérez ha llegado a crear un Manifiestode branding personal con algunas claves que nos serán de utilidad a la hora de posicionarnos como profesionales en el mercado.

El branding personal para este autor pretende encontrar y dar a conocer aquello que nos hace más personas, lo que nos hace únicos, valiosos y singulares. Al conseguirlo aumenta nuestro valor y eso incrementa nuestra capacidad de elección y nos recomienda que debemos saber que nuestra marca personal es lo que representamos, nuestros valores en definitiva es la huella que dejamos en la mente de los otros. 

Os dejo 5 minutos con Andrés Pérez Ortega. 

Continuemos con nuestro viaje...

Cuaderno de marca

Hemos finalizado, aunque es aconsejable seguir realizándolo día a día, el ejercicio del Cuaderno de marca de Neus Arqués, gracias a él obtendremos información de gran valor para implantar la marca de Adrián Lucas, recuerden que junto a este ejercicio hemos de realizar la Matriz de Marca Personal de Andrés Pérez Ortega.

Como destacábamos en una entrada anterior este era un viaje personal que debía realizar él y que supone dedicación, reflexión y grandes dosis de paciencia hay respuestas que deben ser meditadas no podemos responderlas con la facilidad que podemos sumar 2+2.

En primer lugar vamos a situar hacia donde queremos ir, Adrián es un joven técnico en Gestión Comercial y Marketing y futuro licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, por su formación su destino parece claro el mundo de la comunicación empresarial, pero este es un mundo demasiado grande que debemos acotar.

Claro está que él tiene preferencias, se define como un apasionado de la planificación estratégica, a continuación veremos si sus atributos a priori le permiten desempeñar ese papel pero de momento no descartemos nada.

El público es algo que parece estar más claro, aunque más adelante dedicaremos una entrada específica para hablar sobre los públicos objetivos, Adrián se dirige a las empresas que puedan ofrecerle un aprendizaje en el mundo en el que desea vivir, pero para poder saber esto lo primero que hemos tenido que tener claro es un objetivo, es decir ¿a dónde queremos llegar? El objetivo marcado a corto y medio plazo es adentrarse en el mundo profesional y empaparse de todo lo que pueda para así poder paso a paso llegar a cumplir otro objetivo a largo plazo, convertirse en un gran profesional de su sector.  

Durante nuestra formación nos han enseñado que es de vital importancia la realización de un Análisis DAFO antes de plantear la estrategia empresarial que vamos a realizar para así poder saber en qué posición nos encontramos. Igual de importante es para una empresa que para una persona este análisis, por eso es uno de los ejercicios que nos recomienda Neus Arqués en su obra.

A continuación podéis observar el análisis DAFO de Adrián, 

Los atributos y valores más destacados son el compromiso, la eficacia y la productividad.

Su principal pasión es el mundo de los deportes de equipo en el que ha demostrado ser una persona comprometida. En este ámbito y en el académico es donde aparecen sus logros y reconocimientos. Que no los especifiquemos aquí no significa que los desechemos, como hemos defendido en otras ocasiones no hemos de tirar nada por la borda todo ha de ser analizado y tenido en cuenta.

Con todos estos aspectos y con aquellos que extraigamos de la Matriz de marca personal de Andrés Pérez Ortega nos centraremos en la creación de la Identidad Visual y la Cultura Corporativa de Adrián.

Como recomendación a aquellos que quieran adentrarse en el desarrollo de su marca personal la realización del Cuaderno de Marca de Neus, descubrirás cosas que hasta tu mismo desconocías.

Hemos de estar preparados el mar no está en calma. 

Más sabe el diablo por viejo que por diablo

Más sabe el diablo por viejo que por diablo dice el refranero popular, por ello consideramos interesante llevar a cabo una investigación sobre los principales expertos en personal branding de nuestro país, entre ellos destacan Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués y Guillem Recolons.

Realizaremos una pequeña investigación, que plasmaremos en las próximas entradas, sobre sus principales aportaciones a este mundo y extraeremos consejos y pautas a seguir para desarrollar una marca personal que posteriormente utilizaremos en nuestro proyecto con Adrián. 

Mientras realizamos este trabajo, os hemos de informar que nuestro cliente se encuentra realizando uno de los pasos más importantes para que podamos comenzar con la implantación de su marca. Esta viajando al centro de su mente tal Axel Lidenbrock, realizando el denominado ejercicio de introspección. 

Este viaje lo hace apoyado en ejercicios de dos de los teóricos citados anteriormente, la Matriz de Marca Personal de Andrés Pérez Ortega y el Cuaderno de Marca de Neus Arqués. 

Con ello conoceremos atributos, pensamientos, habilidades, pasiones, públicos y valores de Adrián que detenidamente analizaremos para pasar a crear su Identidad Visual y Cultura Corporativa. 

!Acompáñanos en el viaje¡